Ziel der ODTA ist die länderübergreifende Vereinheitlichung der semantischen Annotierungen von digitalem touristischem Content. Hierfür kümmert sich die ODTA bzw. ihre Mitglieder um die Standardisierung von touristischen Contents auf Basis des schema.org-Standards, in dem es den Standard auf die speziellen Bedürfnisse des Tourismus anpasst.

Darüber hinaus ist der länderübergreifende Austausch wichtig, um Erfahrungen beim Einsatz strukturierter Daten und semantischer Technologien, z. B. im Rahmen von Voice Search, miteinander zu teilen. Hierdurch soll es möglich sein, durch eine möglichst breite Unterstützung nicht nur reaktiv auf technologische Entwicklungen einzugehen, sondern diese für den Tourismus aktiv mitzugestalten.

Über die Entwicklung der Standards hinaus versteht sich die ODTA auch als internationale Austauschrunde zum Einsatz von digitalen Technologien. Aktuelle Projekte der einzelnen Partner mit Blick auf den Einsatz von standardisierten Contents werden hier in Kürze vorgestellt.